Den kreative præsentation, og beg, er noget, alle i en kreativ afdeling har at mestre. Evnen til at sælge dit eget arbejde, og sælger det godt, er afgørende for din succes som tekstforfatter, art director og designer. De følgende tips vil hjælpe dig til at gøre mindeværdige præsentationer, der giver dine bedste ideer en chance.
1: ALDRIG medbringe andet den præsentation, du ikke kan lide
Jeg begynder med denne ene, fordi det er noget, der sker så ofte. Et kreativt team vil have tre faste ideer og en svag idé om, at de ved, er sikker, under-budget og vanille ... som ikke kan lide vanilje? Problemet er, det er præcis den slags arbejde, at kunderne gerne købe, af de samme grunde. Og de fede idéer aldrig en chance. Hvis du er lunken på ideen, dræbe den inden mødet. Du skal altid have det til runde to, hvis det første møde går dårligt. Husk, at give kunden, hvad de har brug for, ikke hvad de ønsker.
2: Få alle dine ænder i en Række
Det betyder praksis. Det betyder at være på samme side som tekstforfatter, art director, account manager og kreativ direktør. Hvis du har alle lidt forskellige meninger om det arbejde, er, hvordan kunden kommer til at vide, hvad du præsenterer som et agentur? Du skal vide, hvordan du kom op med det arbejde, hvorfor du gjorde hvad du gjorde, hvad fordelene ved kampagnen er, hvor meget det vil koste og hvor lang tid det vil tage at producere. I det øjeblik du stamme eller ryste på hånden i et møde, fortæller kunden, du ikke kender. Og det gør du ser uprofessionel og uforberedt.
3: Walk The Room Du vil forelægge i
Folk bliver nervøse, når de står over for det ukendte. Den nemmeste måde at afhjælpe dette er at fjerne så mange af de ubekendte som muligt fra ligningen. Hvis det er dit eget bureau konferencelokale, lave en øvelse i det foran virkelige mennesker. Hvis det er hos kunden kontor, bede om billeder af rummet, et layout, eller noget at hjælpe dig med opsætningen. Du har udstyr til at bringe, nævn at redegøre for, du behøver at vide alt dette for at sikre, at det vil alle gå efter planen.
4: Kend din målgruppe Nå
En god agentur vil engagere kunden se ud, inden fremlæggelsen af arbejdet.
De kan endda inddrage dem i begyndelsen af væv sessioner eller brainstorms med den kreative afdeling. Mange mennesker, kreative især, frygter tanken om den store stygge administrerende direktør, men det er bare en person.
Hvis du allerede har mødt ham eller hende, og kender dem, du ved, hvordan man taler til dem på en måde, de kan lide og respekt.
Du kan endda have et godt fagligt samarbejde, før den store præsentation eller pitch, og at drastisk letter spændingen.
5: Gør dig klar til at kæmpe for dine ideer
Det betyder ikke, du smider dine arme op i luften, har et temperament raserianfald og nægte at se andres synspunkt. Men kunder er notorisk tøvende. De kan ikke lide store nye ideer, de er skræmmende, og repræsenterer det ukendte, at vi talte om tidligere. I realiteten er det lettere for dem at dræbe en genial, men risikabel idé end det er at gå igennem med det og har flere måneders fordøjelsesbesvær og søvnløse nætter. Så lindre deres frygt. "Ja, det er risikabelt, men at være trygge i denne økonomi er endnu mere risikofyldte. Bliv set. Bliv bemærket. Skil dig ud. Gør noget, som dine konkurrenter ville ønske, de havde gjort først. Bly, ikke følger." Men uanset hvad du gør, holde det kontrolleret og respektfuld, eller du vil være på udkig efter et job.
6: Du må ikke Over-Forklar dine kampagner
Det er ikke nok bare at holde op i bestyrelserne, siger "det er hvad jeg har fået" og sidde ned venter på spørgsmål. Du tydeligt behov for at indføre ideen eller kampagnen og forklare de stykker, der ikke er synlige. Du skal dog ikke begynde at gushing verbal diarré. Jeg har set reklamer forklare alt, hvad der skete i en visuel, som er lige overflødige og irriterende. Kunden kan se, hvad der foregår. De har øjne. Og forbrugeren vil ikke have dig der for at forklare den annonce, enten. Lad kampagnen gøre arbejdet, er du nødt til at støtte det uden at kvæle det.
7: Du må ikke fortælle nogen, De vil elske The Work
Tal om formodede og arrogant. Hvis en komiker kommer på scenen og siger "mand, jeg har nogle vittigheder som vil få dig til at græde af grin, så sidde og strop i", så han eller hun befinder sig i for en hård sæt. Udfordringen er derude, at publikum nu stejlt på at bevise, at komisk galt. "Åh ja, du er sjov, vil vi se om det." Det er det samme med kreative arbejde. Fortæl mennesker, de vil elske det, og de vil sandsynligvis starte ud hade det. Hvorfor give dig selv, at handicap. Det er fint at sige, at du, dig selv, elsker arbejdet. Men lad det blive ved det. Det hele er bare en andens mening alligevel.
8: Vær forberedt på svære spørgsmål
Der vil være mindst et eller to spørgsmål, der kommer, som ikke er softballs du har svaret allerede er i interne møder. Nogen kommer til at smide en ud af venstre felt. Forudse de vanskelige spørgsmål i forvejen. Spørg andre kreative teams i agenturet at gennemgå det arbejde og være meget kritisk. Du kan derefter formulere faste svar, før den egentlige præsentation.
9: Hvis du ikke er klar, ikke frembyder
Hvis arbejdet ikke er god nok, købe dig lidt mere tid. Det er langt bedre at bede om et par ekstra dage til at forberede sig, end at vise sig med dårlig arbejde og røde ansigter. Du behøver ikke at fortælle kunden, du kæmper, blot sige, at du gerne vil have mere tid til at udforske nogle idéer, som du tror kunne være rigtig spændende. Store ideer, modige idéer, er de eneste værd at præsentere.
10: Du må ikke kæmpe i front af klientens
Hvis der er uoverensstemmelser mellem medlemmer af agenturet, bør de være tilbage på kontoret. Hvis nogen siger noget, du virkelig ikke er enig i, beskæftige sig med det senere. Ingen klient ønsker at se interne magtkampe eller snavset vasketøj, det fylder dem med usikkerhed. Og prøv ikke og løse problemer i selve præsentationen, det aldrig virker.